Budowanie silnej marki to podstawa sukcesu każdej firmy. Z kolei ochrona tej marki jest kluczowa dla przetrwania i rozwoju przedsiębiorstw. Znak towarowy to symbol, który odróżnia Twoje produkty lub usługi od konkurencji. To również gwarancja jakości i pochodzenia towarów i usług. Znak towarowy to nie tylko logo czy nazwa, to przede wszystkim wartość, która buduje lojalność klientów i rozpoznawalność marki. Z kolei rejestracja znaku towarowego to ochrona tej wartości i budowanie przewagi konkurencyjnej.
Czym jest znak towarowy?
Znak towarowy to unikalny symbol, który pomaga odróżnić produkty lub usługi jednej firmy od innych. To rodzaj ochrony prawnej, która daje firmie wyłączne prawo do używania tego znaku w związku z określonymi towarami lub usługami. Znak towarowy może być słowny (np. nazwa firmy), graficzny (np. grafika), słowno-graficzny (np. logo), dźwiękowy, czy przestrzenny, a nawet zapachowy. Rejestracja znaku towarowego to strategiczny krok, który pozwala firmie budować silną markę i chronić jej reputację na rynku.
Dlaczego warto zarejestrować znak towarowy? Oto 5 najważniejszych korzyści:
Identyfikacja i zapobieganie naśladownictwu
Kluczową rolą znaku towarowego jest jego funkcja odróżniająca. Pozwala ona konsumentom, którzy są ostatecznymi odbiorcami produktów lub usług, na:
odróżnienie pochodzenia: umożliwia rozpoznanie, od jakiego producenta lub usługodawcy pochodzą towary lub usługi oznaczone danym znakiem,
odróżnienie od konkurencji: pozwala odróżnić określone znaki towarowe i usługi od identycznych lub podobnych ofert innych podmiotów.
Uznanie istotnej roli funkcji odróżniającej znaku towarowego znajduje potwierdzenie w utrwalonym orzecznictwie. Wynika z niego, że podstawową funkcją znaku towarowego jest zagwarantowanie konsumentowi możliwości określenia komercyjnego pochodzenia towarów lub usług oznaczonych znakiem towarowym. Pozwala mu również na odróżnienie tego towaru lub usługi od towarów lub usług mających inne pochodzenie bez możliwości wprowadzenia w błąd [tak m.in. w wyroku ETS z dnia 29 września 1998 r., C-39/97 Canon].
Ochrona prawna i egzekwowanie praw
Zarejestrowany znak towarowy to nie tylko symbol, ale również solidna ochrona prawna. Zarejestrowany znak towarowy daje bowiem właścicielowi wyłączne prawo do jego używania na określonym terytorium i w odniesieniu do określonych towarów lub usług. Tym samym zarejestrowany znak towarowy chroni przedsiębiorcą przed naśladowcami, którzy mogliby próbować podszywać się pod znaną markę i korzystać z jej reputacji. Właściciel znaku ma prawo zakazać innym podmiotom używania identycznego lub podobnego znaku (w stopniu mogącym skutkować ryzykiem wprowadzenia odbiory w błąd) w odniesieniu do określonych towarów i usług. W przypadku naruszenia tych praw, właściciel znaku może natomiast dochodzić swoich roszczeń przed sądem, żądając m.in. zaniechania naruszenia, wydania uzyskanych korzyści i odszkodowania. Nadto, może też wnieść o ustanowienie zabezpieczenia, co pozwala na szybkie zaprzestanie bezprawnego używania znaku jeszcze przed ostatecznym rozstrzygnięciem sprawy przez sąd.
Sama rejestracja znaku towarowego działa prewencyjnie, odstraszając potencjalnych naruszycieli i chroniąc tym samym przedsiębiorcę przed nieuczciwą konkurencją.
Optymalizacja podatkowa
Rejestracja znaku towarowego to nie tylko ochrona, ale również wymierne korzyści finansowe. Poniesione koszty rejestracji mogą być bowiem zaliczone do kosztów uzyskania przychodu (zmniejszając podstawę opodatkowania). Są to koszty opłat urzędowych oraz usług prawnych związanych z rejestracją znaku, które mogą być uznane za koszty, które zmniejszają podstawę opodatkowania. Oznacza to, że wydatek ten jest traktowany jako niezbędny do osiągnięcia przychodów, co jest kluczowe przy ustalaniu dochodu podlegającego opodatkowaniu.
Ponadto, znak towarowy, jako aktywo może również zostać wprowadzane do majątku firmy i może podlegać amortyzacji (lub jednorazowemu ujęciu kosztu przy niskiej wartości). Jeżeli wartość początkowa znaku towarowego nie przekracza kwoty 10.000 zł, całą wartość można jednorazowo zaksięgować w kosztach firmy, tym samym zmniejszając podatek dochodowy do zapłaty w danym roku, można również dokonać jednorazowego odpisu amortyzacyjnego. Z kolei, w przypadku, gdy wartość początkowa znaku towarowego przekracza kwotę 10.000,00 zł znak towarowy traktowany jako składnik majątku trwałego (lub wartość niematerialna i prawna) i podlega amortyzacji, czyli stopniowemu rozliczaniu kosztu w czasie.
Komercjalizacja znaku towarowego
Zarejestrowany znak towarowy może stanowić również źródło przychodu poprzez licencjonowanie. Właściciel znaku może bowiem udzielać licencji innym podmiotom na jego wykorzystywanie w zamian za ustaloną opłatę. To pozwala na monetyzację znaku towarowego i czerpanie z niego korzyści finansowych, nawet bez konieczności fizycznego wprowadzania produktów lub usług na rynek. Dodatkowo, znak towarowy może stanowić zabezpieczenie wierzytelności.
Budowanie silnej marki i pozycji na rynku, zwiększenie konkurencyjności
Zarejestrowany znak towarowy to fundament silnej marki i rozpoznawalności na rynku. Pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i budować pozytywny wizerunek firmy. Znak towarowy to często pierwszy element, który kojarzy się klientom z daną firmą, dlatego tak ważna jest jego unikalność i rozpoznawalność. Inwestycja w budowanie silnej marki wokół zarejestrowanego znaku towarowego przekłada się na lojalność klientów, wzrost wartości firmy i przewagę konkurencyjną.
Silna marka to również magnes dla inwestorów, którzy widzą w niej gwarancję jakości i stabilności. Ponadto, zarejestrowany znak towarowy pełni funkcję gwarancyjną, informując konsumentów o wysokiej i stałej jakości produktów lub usług oferowanych przez daną firmę. To buduje zaufanie i lojalność klientów, którzy chętniej sięgają po produkty oznaczone znanym i cenionym znakiem towarowym. Znak towarowy to także potężne narzędzie marketingowe. Popularny i rozpoznawalny znak towarowy przyciąga uwagę potencjalnych klientów, zachęcając ich do zakupu towarów lub skorzystania z usług danego przedsiębiorstwa.
Podsumowanie
Nie ulega wątpliwości, że inwestycja w budowanie silnej marki poprzez rejestrację znaku towarowego to strategiczny krok, który przynosi przedsiębiorcom biznesowe korzyści w długiej perspektywie. To inwestycja, która zwraca się wielokrotnie, zapewniając firmie stabilność i rozwój na rynku.
Jeśli chcesz zarejestrować znak towarowy, nasz zespół ekspertów z przyjemnością Ci w tym pomoże. Przeprowadzimy Cię przez cały proces rejestracji, od przygotowania dokumentów po uzyskanie świadectwa ochronnego.
Dodatkowo, informujemy, że w ramach programu SME Fund 2025 istnieje możliwość uzyskania dofinansowania na pokrycie kosztów rejestracji znaku towarowego. Można otrzymać nawet 700 EUR! Więcej na ten temat pisaliśmy w poprzednim artykule.
Skontaktuj się z nami już dziś i dowiedz się, jak możemy pomóc Ci w ochronie Twojej marki.
